Marcas mais escolhidas no Brasil incluem Coca-Cola, Ypê e Perdigão

Mais do que um simples ranking de popularidade, o levantamento revela mudanças importantes no comportamento do consumidor brasileiro. Em um cenário de inflação mais controlada e maior variedade de produtos disponíveis, as famílias passaram a fazer escolhas mais conscientes, valorizando confiança, qualidade e custo-benefício.

Neste artigo, você confere como funciona o estudo, quais marcas lideram o ranking, quem mais cresceu e o que esses resultados mostram sobre os hábitos de consumo no Brasil.

Leia mais:

Anvisa proíbe venda de 25 marcas de azeite adulterado

O que é o Brand Footprint Brasil?

O Brand Footprint é um estudo anual elaborado pela Worldpanel by Numerator, empresa especializada em pesquisa de mercado e comportamento do consumidor.

Seu objetivo é identificar quais marcas estão mais presentes na rotina das famílias brasileiras.

Diferentemente de rankings baseados apenas em faturamento ou participação de mercado, o Brand Footprint considera quantas pessoas realmente compram cada marca e com que frequência isso acontece.

Isso permite medir a força das marcas dentro dos lares brasileiros.

Como funciona a metodologia do levantamento

O estudo utiliza uma métrica chamada Consumer Reach Points (CRP).

O que é o CRP?

O CRP combina dois fatores principais:

• Penetração: quantos lares compraram determinada marca.
• Frequência de compra: quantas vezes essas famílias adquiriram produtos da marca ao longo do ano.

Na prática, uma marca que entra em muitos lares e é comprada diversas vezes tende a alcançar uma pontuação maior.

Essa metodologia é amplamente utilizada para avaliar a presença real das marcas no cotidiano dos consumidores.

Como a pesquisa foi realizada

A edição de 2026 do estudo analisou o comportamento de mais de 11,3 mil lares brasileiros, representando cerca de 82% da população domiciliar do país.

Foram avaliadas aproximadamente 400 marcas distribuídas em diferentes categorias de produtos de consumo.

O levantamento contempla sete grandes regiões do Brasil:

• Norte/Nordeste;
• Centro-Oeste;
• Leste e interior do Rio de Janeiro;
• Grande Rio;
• Grande São Paulo;
• Sul.

Essa abrangência permite identificar tendências nacionais e mudanças nos hábitos de compra.

As dez marcas mais escolhidas pelos brasileiros

O Top 10 manteve poucas alterações em relação ao levantamento anterior.

O ranking ficou assim:

1. Coca-Cola
2. Ypê
3. Perdigão
4. Sadia
5. Seara
6. Italac
7. Colgate
8. Maratá
9. Piracanjuba
10. Aurora

A principal novidade foi a entrada da Aurora no grupo das dez primeiras colocadas, após avançar três posições.

Por que Coca-Cola continua liderando?

A Coca-Cola ocupa o primeiro lugar desde o início da série histórica do estudo, iniciada em 2013.

Essa permanência é resultado da combinação de diversos fatores.

Entre eles:

• ampla distribuição nacional;
• forte reconhecimento da marca;
• presença em praticamente todos os canais de venda;
• portfólio diversificado;
• alta frequência de compra.

Mesmo em períodos de mudanças econômicas, a marca consegue manter elevado nível de penetração nos lares brasileiros.

Ypê mantém força no segmento de limpeza

A Ypê permanece como a segunda marca mais escolhida do país.

A empresa consolidou sua presença principalmente por meio de produtos de limpeza doméstica, categoria considerada essencial para o consumo das famílias.

Além da distribuição nacional, a marca costuma investir em inovação, ampliação do portfólio e campanhas voltadas ao custo-benefício.

Perdigão confirma força no setor de alimentos

Fechando o pódio, a Perdigão segue entre as marcas mais relevantes do mercado brasileiro de alimentos.

Seu desempenho reflete a ampla oferta de produtos refrigerados, congelados e industrializados, presentes tanto em grandes redes de supermercados quanto em pequenos estabelecimentos.

Quais marcas mais cresceram em 2025?

Além da estabilidade entre as líderes, o estudo destacou empresas que registraram forte evolução no ranking.

As maiores altas foram:

• Natura (+17 posições);
• Nivea (+13);
• Dove (+12);
• Fugini (+10);
• 3 Corações (+8);
• Tirol (+6).

Esses avanços indicam aumento da presença dessas marcas nos lares brasileiros, seja por conquistar novos consumidores, seja pelo aumento da frequência de compra.

As marcas que mais perderam posições

Nem todas conseguiram manter o desempenho.

Entre as maiores quedas aparecem:

• Fanta (-18 posições);
• Quero (-17);
• Omo (-16);
• Brilhante (-9);
• Ninho (-5).

A perda de posições não significa necessariamente queda nas vendas absolutas, mas sim um crescimento menor em comparação com outras marcas analisadas.

Quatro marcas estrearam no Top 50

O levantamento também registrou novas entradas no ranking.

As estreantes foram:

• Melitta;
• Oral-B;
• Dona Benta;
• Monange.

A presença dessas marcas mostra que diferentes segmentos continuam conquistando espaço nas escolhas do consumidor brasileiro.

O que explica o crescimento das marcas em 2025?

Segundo a Worldpanel by Numerator, a principal mudança observada foi o aumento da penetração.

Isso significa que mais consumidores passaram a experimentar determinadas marcas.

Dos 400 nomes avaliados:

• 238 apresentaram crescimento no CRP;
• 217 cresceram principalmente entre consumidores das classes C, D e E;
• 71% cresceram exclusivamente por conquistar novos lares;
• 28% cresceram tanto em penetração quanto em frequência de compra.

Esse comportamento indica que ampliar a base de consumidores continua sendo a principal estratégia de crescimento.

O consumidor brasileiro está comprando de forma diferente?

Sim.

Segundo os responsáveis pelo estudo, os consumidores passaram a fazer escolhas mais planejadas.

Em vez de considerar apenas o menor preço, muitas famílias passaram a avaliar outros fatores, como:

• qualidade percebida;
• confiança na marca;
• experiência de uso;
• disponibilidade dos produtos;
• custo-benefício.

Esse comportamento ajuda a explicar o avanço de marcas consolidadas e de empresas que conseguiram fortalecer sua relação com os consumidores.

O que o ranking revela sobre o mercado brasileiro?

O levantamento mostra que o mercado de bens de consumo permanece altamente competitivo.

Mesmo marcas tradicionais precisam investir continuamente em inovação, distribuição e relacionamento com o consumidor para manter suas posições.

Outro ponto importante é o crescimento impulsionado pelas classes C, D e E, que continuam representando uma parcela significativa do consumo nacional.

À medida que essas famílias ampliam seu poder de compra ou diversificam suas escolhas, novas oportunidades surgem para diferentes segmentos da indústria.

O que empresas podem aprender com esse estudo?

O Brand Footprint oferece informações valiosas para fabricantes e varejistas.

Entre os principais aprendizados estão:

• conquistar novos consumidores é fundamental para crescer;
• distribuição eficiente continua sendo um diferencial competitivo;
• marcas fortes mantêm vantagem quando conseguem equilibrar preço e qualidade;
• fidelização depende da experiência oferecida ao consumidor.

Esses fatores ajudam a explicar por que algumas marcas permanecem entre as mais compradas por vários anos consecutivos.

Conclusão

O Brand Footprint Brasil 2026 mostra que Coca-Cola, Ypê e Perdigão continuam liderando as preferências dos consumidores brasileiros, mas também revela mudanças importantes no comportamento de compra. O crescimento de marcas como Natura, Nivea e Dove indica que conquistar novos lares tem sido o principal motor de expansão no mercado.

Mais do que um ranking, o estudo retrata a evolução do consumo no Brasil e demonstra que confiança, disponibilidade e custo-benefício continuam sendo decisivos na escolha das marcas presentes no dia a dia das famílias.

Perguntas frequentes

O que é o Brand Footprint Brasil?

É um estudo anual da Worldpanel by Numerator que mede quais marcas são mais escolhidas pelos consumidores brasileiros com base na presença nos lares e na frequência de compra.

O que significa Consumer Reach Points (CRP)?

É uma métrica que combina penetração nos lares e frequência de compra para medir a força de uma marca entre os consumidores.

Qual foi a marca mais escolhida pelos brasileiros?

A Coca-Cola liderou novamente o ranking, seguida por Ypê e Perdigão.

O que significa penetração no estudo?

É o percentual de lares que compraram determinada marca durante o período analisado.

O ranking mede faturamento das empresas?

Não. O levantamento avalia o comportamento de compra dos consumidores e não o faturamento ou o lucro das empresas.