Mercado Livre quer entrar no mercado de farmácias e vender medicamentos

Leia Mais:

Como a aposentadoria especial do INSS funciona? Saiba se tem direito

---

Estratégia para vencer barreiras regulatórias

A legislação brasileira impõe limites à venda online de medicamentos, especialmente os que exigem receita médica. A comercialização precisa estar vinculada a uma farmácia física licenciada, com farmacêutico responsável. Para o Mercado Livre, a compra da Target representa uma forma de se adequar às regras e obter a licença necessária para atuar nesse mercado.

Uma jogada inteligente

Analistas ouvidos pela revista Exame classificaram a estratégia como um movimento inovador para superar obstáculos regulatórios. Ao incorporar uma farmácia física, mesmo de pequeno porte, o Mercado Livre garante uma base legal para avançar no segmento.

Centro de distribuição e projeto-piloto

A expectativa é que a farmácia adquirida funcione como laboratório de testes, além de servir como centro de distribuição para pedidos online. A transação está sendo conduzida pela K2I Intermediação, subsidiária da Kangu, empresa de logística comprada pelo Mercado Livre em 2021.

---

Repercussão no mercado

A entrada da gigante do e-commerce em um setor que movimenta mais de R$ 200 bilhões ao ano não passou despercebida. No mesmo dia em que a negociação foi revelada, as ações da RD Saúde (Raia Drogasil), maior rede de farmácias do país, registraram queda de até 6%.

Impacto para a concorrência

Especialistas destacam que o avanço do Mercado Livre pode alterar o equilíbrio de forças no setor farmacêutico. A empresa já possui forte capilaridade logística no Brasil, o que pode se tornar um diferencial competitivo caso consiga oferecer medicamentos com entrega rápida e preços atrativos.

Mudança de paradigma

Com a compra, o comércio eletrônico de remédios ganha novo fôlego. A proposta da Memed de integrar prescrição digital à plataforma pode tornar o processo de compra mais ágil e seguro, reduzindo burocracias para o consumidor.

---

Debate no Congresso

A movimentação do Mercado Livre ocorre em paralelo a discussões no Legislativo. O Projeto de Lei 2.158/2023, em análise no Congresso, propõe autorizar supermercados a vender medicamentos isentos de prescrição. A medida, no entanto, ainda exige a presença de farmacêuticos nos estabelecimentos.

Flexibilização do setor

Caso aprovado, o projeto pode ampliar a concorrência e facilitar o acesso da população a medicamentos de uso comum, como analgésicos e antitérmicos. Para o e-commerce, a legislação ainda deve permanecer mais rígida, o que reforça a estratégia do Mercado Livre de adquirir farmácias já credenciadas.

---

O que esperar daqui para frente?

Aprovação do Cade

O próximo passo decisivo será a análise do Cade, que precisa avaliar se a aquisição não compromete a concorrência. A tendência, segundo especialistas, é que o órgão aprove a operação, já que a farmácia adquirida tem porte pequeno diante do tamanho do mercado.

Consolidação no setor de saúde

Com essa movimentação, o Mercado Livre reforça sua intenção de diversificar negócios e explorar mercados altamente regulados, mas de grande rentabilidade. A saúde, assim como já ocorre com o setor financeiro por meio do Mercado Pago, pode se tornar um dos pilares da expansão da empresa no Brasil.

O futuro das compras de medicamentos online

Caso a estratégia seja bem-sucedida, os consumidores poderão contar com uma experiência integrada: da prescrição digital ao recebimento rápido em casa. Isso pode redefinir a forma como os brasileiros compram remédios, trazendo mais conveniência e competitividade para o setor.

Imagem: Alf Ribeiro / shutterstock.com