Em junho deste ano, a Volkswagen suspendeu o contrato de cerca de 800 funcionários de forma temporária. No entanto, mesmo com essa medida, assume que a montadora tem um sucesso acima do esperado no Brasil.
Essa afirmação veio do vice presidente de marketing, Roger Corassa, após lançamento de campanha publicitária da marca. A propaganda foi um grande sucesso e uma das maiores de 2023, ao retratar a já falecida cantora Elis Regina ao lado de sua filha, Maria Rita, com a utilização de inteligência artificial (IA).
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Corassa considera a campanha um sucesso, pois comemora 70 anos da Volkswagen no Brasil, reforçando o vínculo da marca com diversos brasileiros, utilizando-se de uma figura muito popular e icônica. No entanto, algumas pessoas reprovaram a campanha e explicaremos sobre isso nas próximas linhas.
A campanha publicitária da Volkswagen
Entre quem amou e quem odiou, os índices da marca foram altos nesta campanha publicitária, que trouxe o hino “Como Nossos Pais”, interpretado pela mãe e pela filha. De acordo com Corassa, eles somaram mais de 630 milhões em impacto orgânico nas primeiras 24h. Além disso, afirma que a Volkswagen está presente nos tópicos mais comentados do Twitter e em primeiro nos vídeos em alta do YouTube.
No entanto, diversas pessoas condenaram o uso de deepfake (prática que alinha imagens e sons com o uso de IA) para retratar Elis Regina. A marca deixa claro que utilizou-se de todas as leis e regras para usar a imagem da cantora adequadamente. A VW se posicionou, garantindo que a campanha teve aprovação de toda a família.
O Conar, órgão regulador de propaganda no Brasil, segue apurando o uso de deepfake na campanha. Por outro lado, a própria Volkswagen considera a campanha um sucesso, melhorando o vínculo que já possui com o país e reforçando sua autoridade no setor, sendo a maior montadora do país.
O motivo das suspensões de contrato da VW
Em maio deste ano, a Volkswagen anunciou que cerca de 800 contratos de sua fábrica de Taubaté seriam temporariamente suspensos a partir de junho deste ano. A medida, segundo a VW, deve durar de 2 a 5 meses.
Ainda que ela não tenha declarado os motivos oficiais para esta suspensão dos contratos, o Sindicado dos Metalúrgicos direciona o motivo para uma grande queda na venda dos veículos. Isso deve-se também ao fato da permanência dos juros elevados no país.
A campanha publicitária da Volkswagen pode ter sido uma boa jogada para tentar alavancar o número de vendas da montadora em escala nacional. Veja, abaixo, a peça:
