Nubank estreia parceria com Netflix para divulgar a 2ª temporada de Wandinha

A campanha é estrelada por “Pezinho”, personagem criado especialmente para a ação publicitária, e marca a primeira vez que o Nubank lança uma campanha simultaneamente no Brasil e no México, países onde já soma mais de 115 milhões de clientes no total.

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Nubank aposta no entretenimento como canal de conexão

Estratégia consolida modelo de marketing afetivo

Nos últimos dois anos, o Nubank tem se aproximado do universo do entretenimento como forma de fortalecer sua relação com o público. A fintech, conhecida pela linguagem leve e próxima, investiu em campanhas protagonizadas por ícones da cultura pop, como Tom Felton (o Draco Malfoy, de Harry Potter) e Matt LeBlanc (o Joey de Friends), além de ações associadas a grandes produções como House of the Dragon e The Last of Us.

“Queremos estar onde o cliente está, inclusive nos momentos de lazer e descontração. Narrativas com valor emocional fazem parte dessa estratégia”, explica Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank. “O entretenimento é um canal poderoso para gerar identificação com a marca e tornar a experiência do cliente mais próxima.”

Pezinho: um personagem surrealista com ambições reais

Narrativa une humor, identificação e educação financeira

Criado especialmente para a campanha, Pezinho é apresentado como um aspirante a ator, inspirado por seu ídolo Mãozinha — personagem consagrado da primeira temporada de Wandinha. A campanha acompanha sua trajetória, repleta de desafios e situações cômicas, até alcançar o sucesso como influenciador financeiro.

No roteiro, o Nubank surge como parceiro de transformação na vida de Pezinho: por meio de soluções como Caixinhas, Cartão de Crédito e Pix no Crédito, ele consegue organizar sua vida financeira e realizar seu sonho. A narrativa cativa por brincar com expressões populares brasileiras como “dar uma mãozinha” ou “colocar o pezinho na frente”, integrando elementos do cotidiano com uma linguagem lúdica e acessível.

Produção de alto nível e equipe de peso

Bastidores contam com nomes reconhecidos da TV e cinema

O filme da campanha, dividido em sete peças, foi gravado em um estúdio na capital paulista, com locações externas no centro de São Paulo. A direção ficou a cargo de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte, com produção da Iconoclast.

Gandja, que já dirigiu episódios de séries como The Witcher, Agatha Desde Sempre e Paradise, além da própria Wandinha, trouxe sua experiência no universo de Tim Burton para dar vida ao novo personagem. “A parte mais interessante foi humanizar um pé. Tivemos que pensar em como dar emoção a um elemento inusitado, mas com uma rotina igualmente complexa”, relatou Gandja.

A produção ainda contou com o trabalho do maquiador Tristan Versluis, vencedor do Emmy e responsável pela caracterização de Mãozinha na série original. Ele também participou da concepção de Pezinho, garantindo fidelidade estética e coerência com o universo visual da série.

Primeira campanha internacional simultânea do Nubank

Brasil e México recebem a ação publicitária

Além de sua estreia no Brasil, a campanha será exibida no México, onde o Nubank já possui mais de 11 milhões de clientes. A ação foi adaptada para incluir expressões locais mexicanas, garantindo identificação com o público daquele país. “As expressões envolvendo mãos e pés também existem no México, e isso abriu um caminho interessante para adaptar a campanha de forma autêntica”, acrescenta Isabela Abbês.

A ação marca um novo patamar na atuação internacional da empresa. “É uma virada importante para o Nubank enquanto marca global, mostrando que podemos exportar não só nossos produtos, mas também nossa criatividade e linguagem de marca”, conclui a executiva.

Entretenimento, publicidade e educação financeira

Campanha equilibra humor e relevância social

Ao combinar o humor característico da série com soluções reais do dia a dia financeiro, a campanha também reforça a missão do Nubank de democratizar o acesso à educação financeira. A figura de Pezinho, apesar de inusitada, representa o cidadão comum em busca de ferramentas para melhorar sua vida.

A escolha por um personagem cômico e “fofo” — mas que enfrenta dilemas reconhecíveis — ajuda a aproximar o tema financeiro de um público amplo, inclusive jovens, que são grande parte da audiência da Netflix.

Imagem: Divulgação