Streaming supera TV aberta e a cabo pela 1ª vez, aponta pesquisa

Impulsionado principalmente por plataformas gratuitas e pelo crescimento acelerado do YouTube, o streaming alcançou uma participação sem precedentes na preferência dos telespectadores — inclusive dos mais velhos, que tradicionalmente eram ligados à TV convencional. Trata-se de uma mudança estrutural na forma como os brasileiros e o mundo consomem entretenimento em vídeo.

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Streaming dispara com crescimento de 71% em quatro anos

Entre maio de 2021 e maio de 2025, o tempo médio de exibição de conteúdos por streaming cresceu impressionantes 71%. Enquanto isso, a TV aberta recuou 21% e a TV por assinatura caiu 39% no mesmo intervalo. O movimento mostra uma migração clara do público para plataformas digitais — muitas delas, inclusive, sem custo de assinatura.

Embora os modelos tradicionais de televisão tenham mantido certa estabilidade, principalmente graças a eventos esportivos e noticiários, o crescimento contínuo do streaming mostra que os consumidores estão optando cada vez mais pela flexibilidade e pelo conteúdo sob demanda.

YouTube lidera audiência e bate recorde histórico

O YouTube se consolidou como protagonista nessa mudança. Em maio de 2025, a plataforma de vídeos foi responsável por 12,5% de toda a audiência televisiva, marcando seu quarto mês consecutivo de crescimento. Esse é o maior percentual já alcançado por qualquer serviço de streaming, segundo a Nielsen.

Esse avanço foi impulsionado não apenas por vídeos curtos e conteúdos virais, mas também por longas transmissões ao vivo, documentários e programas de interesse geral. A crescente preferência por conteúdos autênticos e personalizados contribuiu para esse desempenho.

Plataformas gratuitas ganham força com público mais velho

Um fenômeno surpreendente acompanha essa transição: os espectadores com mais de 65 anos, tradicionalmente fiéis à TV aberta, passaram a integrar a base de usuários que mais cresce no YouTube desde 2023. Esse público é responsável por um terço de toda a audiência televisiva, segundo o New York Times.

Esse grupo também impulsionou a popularidade das chamadas plataformas Fast (Free Ad-Supported Television) — serviços gratuitos com anúncios, como PlutoTV, Roku Channel e Tubi. Juntas, essas três plataformas representaram 5,7% da audiência total de TV em maio, superando qualquer rede de TV aberta individualmente.

Títulos clássicos, como o faroeste “Gunsmoke” (1955–1975), ressurgiram nas paradas de mais assistidos por conta dessa nova audiência, ávida por conteúdos nostálgicos e acessíveis.

TV tradicional resiste, mas sente os impactos

Apesar da queda no consumo, a televisão tradicional continua a ter um papel relevante, especialmente em períodos específicos, como a temporada de futebol americano e o lançamento de novas grades de programação.

A própria Nielsen reconhece que essa liderança do streaming pode ser temporária em certos momentos do ano. Mas, para especialistas, o novo cenário aponta uma tendência duradoura: o espectador quer liberdade para escolher o quê, como e quando assistir.

O que é Fast TV e por que ela cresce tanto?

A sigla FAST, que significa Free Ad-Supported Television, define serviços de streaming gratuitos que oferecem programação linear ou sob demanda com intervalos comerciais. Diferente dos streamings pagos, como Netflix ou Amazon Prime Video, essas plataformas oferecem zero custo para o usuário — e essa característica é o maior atrativo para públicos mais sensíveis a preços, especialmente os idosos.

Além disso, as plataformas Fast têm ampliado seus catálogos com conteúdo clássico, reality shows, séries e filmes populares. Isso garante diversidade de opções e ajuda a fidelizar novos usuários que migram da TV convencional.

A revolução na audiência televisiva

Esse momento marca um divisor de águas para a indústria de entretenimento. O domínio do streaming já era previsto por especialistas, mas a rapidez da transformação surpreendeu até os mais otimistas. A queda na audiência das TVs aberta e paga e o avanço de plataformas digitais mostram que o futuro da televisão está cada vez mais ligado à internet.

Laura Hazard Owen, editora do Nieman Journalism Lab, destacou: “O equilíbrio provavelmente mudará novamente – ao menos temporariamente – com o início da temporada de futebol americano e o retorno da nova temporada de programação da TV aberta”. Ainda assim, ela reconhece que os dados apontam um caminho sem volta.

O que esperar dos próximos anos?

A mudança de paradigma traz desafios e oportunidades. As emissoras de TV precisarão se reinventar para manter relevância, talvez apostando em conteúdos híbridos, parcerias com plataformas digitais e modelos gratuitos com publicidade.

Por outro lado, o público passa a ter mais controle sobre o conteúdo que consome, com uma oferta mais ampla e acessível. A tendência é que a segmentação e personalização do entretenimento se intensifiquem, atendendo a nichos diversos e multiplicando formatos.

Com informações de: Poder360