O Globoplay está ampliando os espaços destinados à publicidade dentro da plataforma. O serviço de streaming da Globo começou a testar um novo formato de anúncio que pode aparecer logo no primeiro contato do usuário com o aplicativo, antes mesmo da escolha do perfil ou do início de um filme, série, novela ou transmissão ao vivo.
Batizada de Welcome Ad, a novidade transforma a própria tela de acesso e seleção de perfil em espaço publicitário. Na prática, determinadas marcas poderão aparecer assim que o usuário abrir o Globoplay na televisão, sem que seja necessário iniciar a reprodução de qualquer conteúdo.
O formato estreou com uma campanha da Magalu e faz parte da estratégia da Globo de ampliar suas possibilidades comerciais dentro do streaming. Apesar da mudança, até agora não há indicação de que todos os assinantes serão atingidos pela publicidade.
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O Welcome Ad foi criado para inserir uma campanha publicitária em um momento diferente daquele tradicionalmente utilizado pelos serviços de streaming.
Normalmente, os anúncios são exibidos antes ou durante a reprodução dos conteúdos. Com o novo modelo, a propaganda pode surgir antes mesmo de o usuário decidir o que pretende assistir.
A publicidade ocupa a área usada para entrar na plataforma ou selecionar o perfil. Dessa maneira, a marca anunciada se torna uma das primeiras informações vistas por quem abre o Globoplay.
Segundo a Globo, o formato foi desenvolvido com o objetivo de reunir alcance e atenção em um momento considerado relevante da navegação. A companhia vê a entrada na plataforma como uma oportunidade adicional de exposição para anunciantes.
Como funciona o Welcome Ad do Globoplay?
O funcionamento é relativamente simples. Ao abrir o Globoplay em uma televisão compatível, determinados usuários podem encontrar uma campanha publicitária antes de chegar à tela habitual de navegação.
O anúncio é apresentado no ambiente de acesso ou de escolha de perfil, funcionando como uma espécie de “boas-vindas” patrocinada.
Depois dessa etapa, o usuário pode seguir normalmente para o catálogo e selecionar filmes, novelas, séries, programas ou canais disponíveis em sua assinatura.
Isso significa que o Welcome Ad não depende necessariamente do início de um conteúdo. A propaganda pode aparecer justamente antes dessa decisão.
A Globo ainda não informou oficialmente qual será a duração média desses anúncios, quantas vezes eles poderão aparecer para uma mesma pessoa ou se haverá algum limite diário de exibições.
Quem pode ver os anúncios na tela do Globoplay?
Até o momento, as informações divulgadas indicam que o Welcome Ad está voltado para dois grupos principais: usuários gratuitos que estejam logados na plataforma e assinantes de modalidades que incluem publicidade.
Isso significa que não há confirmação, até agora, de que assinantes de planos sem anúncios terão esse tipo de propaganda exibida durante a entrada no serviço.
Essa diferença é importante porque o Globoplay comercializa modalidades com características distintas em relação à publicidade.
O próprio serviço mantém ofertas com anúncios, enquanto produtos Premium são divulgados com a proposta de evitar pausas publicitárias dentro do Globoplay.
Por enquanto, portanto, não é possível afirmar que todos os clientes verão o Welcome Ad.
Assinantes Premium também terão propaganda?
Essa é provavelmente uma das principais dúvidas provocadas pela novidade.
As informações disponíveis até o início de outubro de 2026 não indicam que assinantes dos planos sem publicidade serão incluídos na exibição do Welcome Ad.
O Premium é comercializado justamente com benefícios relacionados à ausência de pausas para anúncios no Globoplay. Por isso, qualquer eventual inclusão desse público em um novo formato publicitário exigiria esclarecimentos adicionais da empresa.
Até que a Globo detalhe completamente as regras do Welcome Ad, o mais seguro é considerar apenas os grupos mencionados nas informações divulgadas: usuários gratuitos logados e clientes das modalidades que já contam com publicidade.
Magalu foi a primeira marca a aparecer no novo formato
A estreia comercial do Welcome Ad ocorreu com a Magazine Luiza.
O projeto envolveu a marca e a agência Ogilvy, colocando a publicidade do Magalu diretamente na tela inicial do Globoplay.
A iniciativa funciona também como demonstração para outros anunciantes interessados em utilizar o espaço no futuro.
Ao contrário de um comercial tradicional inserido entre conteúdos, o anúncio de entrada aproveita justamente o momento em que o usuário está prestando atenção à interface e escolhendo qual perfil utilizar.
Esse tipo de formato é considerado valioso para marcas porque reduz a disputa de atenção com o próprio conteúdo que está sendo assistido.
Globoplay ainda não explicou frequência e duração dos anúncios
Apesar da estreia do Welcome Ad, algumas informações importantes ainda não foram divulgadas.
A Globo não detalhou, por exemplo, quantas vezes uma mesma campanha poderá aparecer para o mesmo usuário.
Também não há confirmação sobre o tempo de permanência do anúncio na tela nem se será possível fechar ou pular imediatamente a publicidade.
Outro ponto ainda não esclarecido está relacionado à personalização. Não se sabe quais critérios serão utilizados para determinar qual anúncio será mostrado para cada perfil ou conta.
Esses detalhes deverão ajudar a definir o impacto real da novidade na experiência cotidiana dos usuários.
Globo deve revelar mais detalhes em outubro
Novas informações sobre o formato são esperadas durante o Upfront Globo 2027, marcado para 14 de outubro de 2026.
O evento é voltado ao mercado publicitário e costuma apresentar projetos comerciais, formatos de publicidade e novidades da empresa para anunciantes e agências.
O Welcome Ad deverá integrar essa estratégia, junto de outras soluções comerciais destinadas ao streaming e aos produtos digitais da Globo.
A expectativa é que o evento ajude a esclarecer detalhes sobre implantação, alcance e possibilidades oferecidas às marcas.
Globoplay já possui plano específico com publicidade
A chegada do Welcome Ad não representa a primeira experiência do Globoplay com propaganda dentro de uma assinatura.
A plataforma já comercializa planos com anúncios, que utilizam preços mais baixos em troca da presença de publicidade durante a experiência de consumo.
Segundo os valores divulgados atualmente, o plano Padrão com Anúncios custa R$ 22,90 por mês, enquanto o Premium é oferecido por R$ 39,90 mensais.
A diferença de preço faz parte de uma tendência que ganhou força no mercado de streaming nos últimos anos.
As plataformas oferecem uma opção mais barata financiada parcialmente por publicidade, enquanto mantêm planos mais caros destinados a consumidores que preferem assistir com menos interrupções.
Publicidade ganha cada vez mais espaço nos streamings
O movimento do Globoplay está inserido em uma mudança maior no setor.
Depois de anos em que os principais serviços de streaming utilizaram como argumento a experiência sem comerciais da televisão tradicional, a publicidade voltou a ocupar uma posição importante no modelo de negócios.
Plataformas como Netflix e Prime Video passaram a explorar anúncios de maneiras diferentes.
A Netflix criou uma modalidade mais barata financiada por publicidade e vem aumentando a variedade dos formatos disponíveis para anunciantes.
Já o Prime Video passou a introduzir propaganda em sua experiência padrão em determinados mercados, oferecendo uma opção adicional para quem deseja remover as interrupções.
Com o Welcome Ad, o Globoplay dá mais um passo nessa direção ao ampliar a publicidade para uma área onde o usuário ainda nem começou a assistir ao conteúdo.
Por que a tela de escolha de perfil virou espaço publicitário?
A resposta está principalmente na atenção do usuário.
Quando uma pessoa abre um serviço de streaming, ela normalmente está olhando diretamente para a tela e prestes a tomar uma decisão: escolher um perfil, procurar uma produção ou retomar algo que já estava assistindo.
Para o mercado publicitário, esse momento pode ser considerado valioso justamente porque a atenção ainda não está concentrada em outro conteúdo.
Com isso, a plataforma consegue criar um espaço comercial que não depende necessariamente de interromper um filme ou uma série.
A publicidade deixa de existir apenas nos intervalos e passa a fazer parte também da navegação.
Mudança significa mais anúncios no Globoplay?
Para parte dos usuários, sim.
O Welcome Ad cria mais um ponto dentro da plataforma em que campanhas comerciais podem ser exibidas.
Entretanto, isso não significa necessariamente que todos os clientes passarão a ver mais anúncios.
O impacto dependerá principalmente do plano contratado e das regras definitivas estabelecidas pela Globo para o novo formato.
Quem utiliza uma modalidade com anúncios poderá encontrar propaganda tanto durante a navegação quanto associada à reprodução dos conteúdos.
Já os assinantes das modalidades sem anúncios ainda aguardam uma definição mais clara sobre a aplicação do Welcome Ad.
O usuário poderá desativar o Welcome Ad?
Ainda não há informação de que exista uma configuração específica para impedir a exibição desse formato.
A Globo também não detalhou se será possível fechar o anúncio imediatamente, se haverá algum botão para ignorá-lo ou se determinadas campanhas terão tempo mínimo de exposição.
Esses detalhes podem variar conforme o projeto publicitário e a versão do aplicativo instalada na televisão.
Caso a empresa disponibilize algum controle adicional ao usuário, a funcionalidade deverá aparecer nas configurações do próprio Globoplay ou ser comunicada oficialmente.
Novidade muda a experiência dentro do streaming
O Welcome Ad mostra que a publicidade nos serviços de streaming está deixando de ficar restrita aos tradicionais intervalos comerciais.
Ao ocupar a tela de login e de seleção de perfil, o Globoplay passa a utilizar praticamente o início da jornada do usuário como uma oportunidade comercial.
A mudança pode ser discreta para quem já utiliza um plano financiado por anúncios, mas representa uma transformação relevante na maneira como as plataformas aproveitam seus espaços digitais.
Por enquanto, usuários gratuitos logados e assinantes de planos com publicidade são os principais públicos indicados para receber o novo formato. Não há confirmação de que clientes das modalidades sem anúncios também verão essas campanhas.
A Globo deve apresentar mais detalhes sobre a estratégia no Upfront de 14 de outubro, quando informações sobre frequência, formatos e aplicação do Welcome Ad poderão ficar mais claras.