“hello, borto”: estratégia da motorola para enfrentar apple e samsung

Para isso, a marca, que hoje pertence à Lenovo, aposta em lançamentos sofisticados, acessórios exclusivos e uma campanha de marketing inovadora, com o piloto brasileiro de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto como estrela.

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Motorola aposta no razr 60 ultra para o mercado premium

Em evento fechado na última semana, a Motorola revelou suas novas linhas razr 60 e edge 60, com destaque para o razr 60 ultra, descrito pela empresa como o dobrável mais poderoso do mundo.

O que torna o razr 60 ultra tão especial?

O razr 60 ultra traz um conjunto de tecnologias de ponta que o posicionam como um concorrente direto dos dobráveis top de linha da Samsung e da Apple. Entre os principais atributos estão:

• Processador Snapdragon 8 ELITE, um dos mais avançados do mercado;
• Acabamento em couro italiano Alcantara, material sofisticado e exclusivo;
• Tela de 7 polegadas com proteção Corning Gorilla Glass Ceramic, a mais resistente entre os dobráveis;
• Quatro opções de cores assinadas em parceria com a Pantone, valorizando a personalização e o design.

Preço competitivo para o público A

Com preço sugerido de R$ 9.999, o razr 60 ultra posiciona-se abaixo dos concorrentes Samsung Galaxy Z Fold (R$ 15.799) e iPhone 16 Pro Max (R$ 13.999). A estratégia da Motorola é clara: oferecer tecnologia de ponta com preço competitivo, mirando no público de alta renda.

Campanha “Hello, Borto”: marketing com Gabriel Bortoleto e Fórmula 1

Para reforçar o lançamento do razr 60 ultra, a Motorola estreou uma campanha inédita protagonizada pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, novo garoto-propaganda da marca.

“Hello, Moto” vira “Hello, Borto”

O tradicional slogan da Motorola, “Hello, Moto”, foi adaptado para “Hello, Borto” nesta campanha que circula em TV aberta, cinemas, streaming e redes sociais. O filme mostra Gabriel em diversas situações, transmitindo a imagem de inovação, velocidade e tecnologia associada ao universo da Fórmula 1.

Parceria global com a Fórmula 1

A presença da Motorola na Fórmula 1 vai além do piloto. A Lenovo, dona da Motorola, fechou um acordo global para fornecer notebooks, smartphones e tablets às equipes da categoria, fortalecendo a imagem da marca como sinônimo de alta performance.

Estratégia visual: filmes gravados no Brasil e diversidade no foco

Outros filmes da campanha foram gravados no emblemático prédio da Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, onde jovens aparecem em uma pegada street e urbana, trazendo um tom mais descolado para a linha edge 60.

Linha edge 60: tecnologia premium com preço acessível

O modelo edge 60 pro, que já é mais acessível comparado ao razr 60 ultra, tem preço sugerido de R$ 3.999 na versão com 256GB, ampliando o alcance da Motorola no segmento premium.

Foco em lifestyle tech e autenticidade

Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola no Brasil, define o posicionamento da marca como “lifestyle tech”, buscando celebrar a individualidade e autenticidade do consumidor. A campanha visa inspirar uma atitude ousada e sem concessões, alinhada a um público que valoriza tecnologia e estilo.

Motorola registra forte crescimento global

O empenho da Motorola em sua reposição no mercado premium tem refletido nos números. No terceiro trimestre do ano fiscal 2024-2025, a empresa registrou crescimento global de 21% na receita e 15% nas vendas.

Destaques regionais do crescimento

• América do Norte: maior market share em celulares pré-pagos e dobráveis;
• América Latina: segunda posição no mercado, com avanço no segmento premium;
• Ásia e Oceania: impressionante crescimento de 156%;
• China: alta de 132%;
• Europa: crescimento de 28%.

Expansão do ecossistema com acessórios Moto Things

Além dos smartphones, a Motorola reforça sua estratégia com o lançamento da linha Moto Things, que agrega novos acessórios como fones de ouvido e smartwatches, ampliando o ecossistema da marca.

Moto buds loop com tecnologia Sound by Bose

O novo fone open-ear Moto buds loop é o primeiro da Motorola com tecnologia da Bose, reconhecida por alta qualidade sonora. O design leve e ergonômico se destaca como acessório de moda, moldando-se ao meio da orelha.

Recursos e funcionalidades

• Cancelamento ativo de ruído;
• Drivers de 12 mm para som de alta fidelidade;
• Resistência à água e até 8 horas de uso contínuo, com 37 horas totais usando o estojo;
• Compatível com comandos de voz do moto AI, para tarefas como resumo de notificações e gravação de reuniões.

O produto será lançado em julho, mirando consumidores que buscam tecnologia e estilo.

Moto watch fit: smartwatch premium acessível

Complementando a linha de acessórios, o Moto watch fit oferece:

• Tela OLED de 1,9 polegada, a maior na categoria;
• Estrutura ultrafina em alumínio;
• Funções para monitoramento de atividades físicas e bem-estar;
• Controle de músicas e notificações;
• Preço sugerido de R$ 999.

Este smartwatch reforça a estratégia de atender o topo da pirâmide sem esquecer o público mais amplo.

Considerações finais: Motorola mira o topo com inovação e estilo

A Motorola redefine seu posicionamento no mercado brasileiro e global ao investir em tecnologia premium, design exclusivo e uma comunicação inovadora que conecta esportes, lifestyle e tecnologia.

Com o razr 60 ultra, a linha edge 60 e o ecossistema Moto Things, a marca consolida uma presença forte que dialoga diretamente com o público A e B+, disputando espaço com Apple e Samsung.

A campanha “Hello, Borto” com Gabriel Bortoleto na Fórmula 1 reforça essa imagem de modernidade, velocidade e performance, enquanto o crescimento expressivo da empresa indica que a estratégia está no caminho certo.

A Motorola prova que para competir no segmento premium é preciso mais que hardware: é essencial uma comunicação que inspire, conecte e potencialize o estilo de vida tecnológico dos consumidores.