Keeta chega ao Brasil para competir com iFood e 99Food

Serão US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,6 bilhões) aplicados nos próximos cinco anos para consolidar a operação no Brasil.

O anúncio foi feito na segunda-feira (12), durante um seminário empresarial China-Brasil realizado em Pequim, evento que contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em visita oficial ao país asiático.

“O Brasil é um mercado enorme com grande potencial”, afirmou Wang Xing, fundador e CEO da Meituan. “A Keeta visa aprimorar a experiência do consumidor, apoiar o crescimento de restaurantes locais e criar mais oportunidades de emprego.”

A proposta da Keeta: tecnologia, expansão e geração de empregos

Rede nacional e digitalização como diferenciais

A entrada da Keeta no mercado brasileiro não se limita apenas à entrega de comida. A empresa anunciou que construirá uma rede nacional de delivery, com foco em tecnologia de ponta e ferramentas digitais que beneficiarão restaurantes parceiros e consumidores. A proposta é oferecer um ecossistema que impulsione os negócios locais por meio de marketing digital, otimização de logística e serviços personalizados.

A Meituan aposta na sua experiência internacional para replicar modelos de sucesso no Brasil. Atualmente, a Keeta já opera em Hong Kong, onde, segundo a empresa, ajudou restaurantes parceiros a dobrar suas vendas desde o lançamento em 2022. A marca também estreou na Arábia Saudita em setembro de 2024, cobrindo atualmente as principais cidades do país.

Mais do que um app: uma plataforma completa

Com a promessa de ser mais do que um aplicativo de entrega, a Keeta pretende se posicionar como uma plataforma que integra inovação tecnológica, logística eficiente e inteligência de dados. Segundo a Meituan, a estratégia será moldada a partir das necessidades locais, respeitando as particularidades do mercado brasileiro.

Um mercado em transformação

A supremacia do iFood e os desafios da concorrência

Atualmente, o iFood é líder absoluto no setor de delivery de alimentos no Brasil. O app, controlado pelo grupo holandês Prosus, está presente em cerca de 1,5 mil cidades, com uma base de 55 milhões de usuários cadastrados e mais de 380 mil estabelecimentos parceiros.

A entrada da Keeta, somada ao retorno do 99Food, representa o maior desafio ao domínio do iFood nos últimos anos. A intensificação da concorrência promete acirrar a disputa por usuários, restaurantes e entregadores, além de provocar mudanças significativas em estratégias de preços, promoções e fidelização.

O retorno da 99Food

Em abril de 2025, o grupo 99, fundado no Brasil e atualmente controlado pela também chinesa Didi Chuxing, anunciou um investimento de R$ 1 bilhão para expandir sua operação logística e relançar o 99Food. O serviço havia sido descontinuado em 2023, mas volta com força total, mirando nichos ainda pouco explorados por seus concorrentes.

A aposta chinesa no Brasil

Meituan, uma potência global

A Meituan é um verdadeiro colosso no setor de delivery. Com 770 milhões de usuários ativos na China e receita de US$ 46 bilhões em 2024, a empresa não apenas entrega refeições, mas também atua em diversos segmentos, como reservas de hotéis, venda de ingressos, serviços locais e, recentemente, entregas com drones.

A entrada no Brasil faz parte da estratégia de globalização da empresa, como reforçou Wang Xing:

“Estamos entusiasmados em levar nossa experiência em entrega de comida e tecnologia avançada para novos mercados como o Brasil. Estamos ansiosos para oferecer mais opções aos consumidores brasileiros e contribuir para o desenvolvimento econômico do país.”

Interesse estratégico no Brasil

O investimento bilionário da Meituan também reflete o crescente interesse da China no Brasil, não apenas como mercado consumidor, mas como hub logístico e tecnológico na América Latina. O país representa um dos maiores mercados de delivery fora da Ásia e possui um ambiente digital em constante crescimento, com mais de 100 milhões de usuários ativos em aplicativos de entrega.

O impacto para consumidores e restaurantes

Benefícios para o consumidor

A chegada de mais um concorrente pode significar melhores ofertas, preços mais competitivos e maior diversidade de restaurantes disponíveis. Com a pressão da concorrência, empresas tendem a investir mais em qualidade de serviço, inovação e promoções exclusivas.

Oportunidades para restaurantes e entregadores

Com a promessa de apoio direto aos restaurantes, a Keeta poderá impulsionar principalmente pequenos e médios empreendimentos, oferecendo ferramentas para gestão de pedidos, marketing digital, logística e aumento da visibilidade no ambiente digital.

Além disso, a nova operação deverá criar milhares de empregos em áreas como tecnologia, suporte, logística e, principalmente, entregas, o que pode representar uma nova fonte de renda para trabalhadores autônomos.

Perspectivas para o futuro

Consolidação ou fragmentação do mercado?

A chegada da Keeta e o retorno da 99Food indicam que o mercado brasileiro de delivery caminha para uma fase de consolidação com múltiplos players relevantes. A fragmentação, por outro lado, pode dificultar a fidelização dos consumidores e obrigar as empresas a oferecer experiências mais completas, rápidas e eficientes.

Consumidores no centro da disputa

No fim das contas, quem mais deve se beneficiar dessa nova fase do mercado são os consumidores brasileiros, que passarão a contar com mais opções, melhores serviços e preços mais atrativos. A guerra pelo domínio do delivery está apenas começando — e o Brasil será um dos principais campos de batalha.

Imagem: VCG/VCG via Getty Image

Keeta chega para competir com iFood e 99Food no Brasil no mercado de delivery