Nova concorrente do iFood: o que esperar da chinesa Keeta?

A chegada da Keeta desperta curiosidade, especialmente porque sua atuação em mercados internacionais tem mostrado resultados impressionantes.

Nos locais onde já opera, como Hong Kong e Arábia Saudita, a empresa rapidamente se estabeleceu como uma concorrente de peso, utilizando estratégias de promoção agressivas para conquistar usuários.

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O que é a Keeta?

A Keeta é um aplicativo de delivery de comida desenvolvido pela Meituan para mercados internacionais. Assim como o Douyin se tornou TikTok fora da China, a Meituan adotou o nome Keeta para expandir suas operações globalmente.

Na China, a Meituan já consolidou seu espaço como um “superapp”, oferecendo não apenas serviços de delivery de comida, mas também transporte, viagens, aluguel de bicicletas e mais.

Essa pluralidade de serviços pode ser um trunfo para a marca chinesa de delivery de comida no Brasil, já que o público brasileiro está cada vez mais habituado a apps multifuncionais, como o próprio iFood, que já oferece mercado e entregas rápidas.

Estratégia de mercado da Keeta

Promoções agressivas: uma tática vencedora

A principal estratégia da Keeta em mercados internacionais tem sido a aplicação de promoções agressivas. Na Arábia Saudita, em apenas quatro meses, o app já havia se tornado o terceiro maior do país em volume de pedidos. Isso se deu graças ao uso intenso de vouchers, entregas grátis e descontos volumosos.

Além disso, a Meituan possui um grande diferencial: o poder financeiro para manter essas promoções por longos períodos. Em Hong Kong, a tática de descontos chegou a quebrar um duopólio local de apps de entrega.

Dark kitchens: o trunfo para expansão rápida

O conceito de dark kitchens — cozinhas exclusivamente dedicadas a entregas — também se destaca na estratégia da marca chinesa de delivery de comida. No Brasil, onde essa prática já está consolidada, a empresa pode utilizar essas parcerias para garantir prazos curtos e preços competitivos.

Expansão para outros mercados

A Meituan já estuda levar a Keeta para outros países, incluindo o Egito, utilizando a experiência adquirida em mercados como Emirados Árabes Unidos, onde já realiza pequenas entregas por drone.

Keeta no Brasil: o que esperar?

Embora a data exata de estreia ainda não tenha sido divulgada, a expectativa é que a Keeta utilize as mesmas estratégias que a tornaram um sucesso em outros países. O Brasil é um mercado altamente competitivo no setor de delivery, dominado por iFood, Uber Eats e Rappi.

Entregas por drone: realidade ou ilusão?

Recentemente, a Meituan solicitou o registro da marca Keeta Drone no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). No entanto, isso não garante que as entregas por drone cheguem ao Brasil tão cedo. A solicitação pode ser apenas uma medida preventiva para proteger a marca.

Impacto no mercado brasileiro

A chegada da Keeta pode causar um verdadeiro abalo no setor de entregas. Enquanto o iFood consolidou sua posição como líder ao longo dos anos, a abordagem da marca chinesa de delivery de comida promete um impacto significativo, especialmente entre usuários que priorizam economia e promoções.

Como o iFood pode reagir?

Especialistas acreditam que o iFood poderá intensificar suas próprias campanhas promocionais para manter sua base de clientes. Além disso, a marca pode explorar sua rede já estabelecida de dark kitchens e parcerias com grandes redes alimentícias para garantir competitividade.

Keeta será um sucesso no Brasil?

Ainda é cedo para afirmar, mas a combinação de promoções agressivas, dark kitchens e a experiência da Meituan em mercados internacionais pode fazer da Keeta uma concorrente formidável.

Caso consiga repetir a tática de Hong Kong e da Arábia Saudita, onde rapidamente ganhou mercado, o iFood precisará estar preparado para enfrentar uma nova realidade.

Conclusão

A entrada da Keeta no Brasil promete movimentar o mercado de delivery. A aposta em estratégias agressivas de marketing e promoções pode ser suficiente para atrair os consumidores brasileiros, sempre atentos às melhores ofertas. Resta saber como o iFood e os demais concorrentes reagirão a essa nova competição.

Imagem: Keeta / Divulgação