O Mercado Livre anunciou uma mudança importante em sua política de frete grátis: o valor mínimo para que o benefício seja aplicado caiu de R$ 79 para R$ 19 em compras nacionais realizadas na plataforma.
A novidade entrou em vigor em 6 de junho e visa ampliar o acesso ao frete grátis, com exceção de alimentos e produtos importados.
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O que mudou no frete grátis do Mercado Livre?
Antes da alteração, o consumidor precisava gastar no mínimo R$ 79 para garantir frete grátis nas compras feitas no Mercado Livre. Com a nova regra, o benefício passa a valer para compras a partir de R$ 19, uma redução expressiva que amplia o número de produtos e categorias elegíveis.
Produtos internacionais e alimentos ficam de fora: A regra de frete grátis a partir de R$ 19 não contempla itens importados e alimentos, que mantêm suas próprias condições comerciais e logísticas.
Campanha “10+9”: Neymar e Ronaldo Fenômeno entram em campo
Estratégia de marketing com craques brasileiros
Para divulgar a nova política de frete grátis, o Mercado Livre lançou a campanha publicitária “10+9”, estrelada por Neymar e Ronaldo Fenômeno — dois dos maiores ídolos do futebol brasileiro, conhecidos pelos números 10 e 9 em suas camisas.
Alcance da campanha
A ação acontece em múltiplos canais:
- Comerciais na TV aberta em três emissoras nacionais durante o dia 6 de junho
- Exibição exclusiva em 2 mil painéis digitais em ruas das principais capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia e Ceará
A escolha da data, 6 de junho, também faz parte de uma estratégia popular entre e-commerces, conhecida como “dias de números espelhados”, que são usados para lançar promoções agressivas.
Recursos liberados: R$ 24 milhões em cupons para compras
Investimento recorde para a data
Nos próximos dias, o Mercado Livre disponibilizará R$ 24 milhões em cupons para compras, sendo R$ 13 milhões apenas no dia 6 de junho. Estes cupons são associados a condições especiais de pagamento via Mercado Pago e ao cashback do programa Meli Dólar.
Superando datas tradicionais
Segundo a empresa, o valor alocado para essa data supera até mesmo o da Black Friday do ano anterior, demonstrando a importância estratégica da campanha “10+9”.
Mercado Livre contra concorrentes: Shopee e Amazon
Mercado Livre adota estratégia semelhante à Shopee
O novo valor mínimo para frete grátis coloca o Mercado Livre em pé de igualdade com a rival asiática Shopee, que já oferece o benefício para pedidos a partir de R$ 19, ampliando o poder de atração para consumidores.
Amazon tem regras mais restritas
Na Amazon Brasil, o frete grátis está condicionado a compras acima de R$ 79 ou à assinatura do plano Amazon Prime — o que torna a oferta do Mercado Livre mais acessível e atrativa para quem busca economia.
Frete ainda é um desafio para o comércio eletrônico
Por que reduzir o valor do frete grátis?
Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, explicou que o movimento não visa apenas aumentar a competição direta, mas fazer parte de uma estratégia de crescimento de longo prazo.
Aumentar o volume e categorias de compra
De acordo com Yunes, muitos consumidores abandonam o carrinho por causa do custo do frete, especialmente em categorias cujos produtos custam menos que R$ 79, como utensílios para casa, roupas, beleza e decoração.
Com o frete grátis a partir de R$ 19, essa barreira é eliminada, o que estimula a compra em mais categorias, aumentando o ticket médio e a frequência de compras.
Impacto para diferentes classes sociais
Classes altas e baixas são afetadas pelo frete
Segundo Yunes, o custo do frete afeta consumidores de todos os perfis, porém de maneiras distintas:
- Consumidores de alta renda podem desistir da compra por fretes considerados pequenos, como R$ 10.
- Para as classes C e mais baixas, o impacto é ainda maior no orçamento, o que reduz significativamente o poder de compra.
Frete grátis amplia o alcance para a classe C
Com a redução do valor mínimo para frete grátis, o Mercado Livre espera ampliar sua base de clientes, tornando a plataforma mais acessível para a classe C e também mais atrativa para consumidores de renda mais alta.
Norte e Nordeste: regiões que mais se beneficiam
Custos logísticos mais altos
Tradicionalmente, as regiões Norte e Nordeste do Brasil enfrentam custos logísticos mais elevados, o que encarece o frete e limita o acesso ao benefício do frete grátis.
Expectativa de crescimento de vendas
Com a nova política, o Mercado Livre prevê impacto significativo nessas regiões, com mais consumidores sendo incentivados a finalizar suas compras devido ao benefício do frete gratuito a partir de R$ 19.
A estratégia por trás da redução do frete grátis
Incentivar a compra em categorias variadas
Além de facilitar o acesso ao frete grátis, o Mercado Livre pretende estimular a compra de produtos em segmentos variados, indo além da tecnologia e eletrônicos, para abranger vestuário, itens de casa e beleza.
Maior competitividade no mercado brasileiro
A decisão também reforça a posição do Mercado Livre como líder do e-commerce no Brasil, buscando manter a preferência do consumidor em um mercado cada vez mais competitivo, especialmente frente a concorrentes como Shopee e Amazon.
O que o consumidor deve fazer para aproveitar o benefício?
Verifique o valor mínimo da compra
Para garantir o frete grátis, as compras nacionais precisam somar ao menos R$ 19, excluindo alimentos e produtos importados.
Fique atento às condições específicas de cada vendedor
Apesar da regra geral, vendedores independentes podem aplicar políticas próprias. É importante conferir se o produto desejado está contemplado no frete grátis.
Use cupons e Mercado Pago para vantagens extras
Além do frete grátis, a plataforma oferece cupons e cashback via Mercado Pago e Meli Dólar, que aumentam ainda mais a economia nas compras.
Conclusão: frete grátis a partir de R$ 19 é avanço importante
A redução do valor mínimo para frete grátis no Mercado Livre representa uma mudança estratégica que pode transformar o cenário do comércio eletrônico no Brasil. A medida:
- Facilita o acesso ao benefício para mais consumidores
- Incentiva a compra de itens em categorias diversas
- Torna o marketplace mais competitivo nacionalmente
- Promove maior inclusão de consumidores das regiões Norte e Nordeste
Para os usuários, a dica é aproveitar a campanha “10+9” e os cupons disponíveis, garantindo economia e praticidade nas compras online.
