Não é apenas o time de marketing da Apple que se mobiliza em época de lançamento de novos iPhones. A cada grande evento da companhia de Cupertino, rivais também aproveitam a repercussão para destacar seus próprios produtos e, muitas vezes, provocar a concorrente.
Samsung zomba da Apple após lançamento do iPhone 17
Durante e após o anúncio do iPhone 17, a Samsung ironizou a Apple no X, destacando ausência de dobráveis e comparando câmeras de 48 MP contra 200 MP do Galaxy S25 Ultra.
Foi o que ocorreu no anúncio da linha iPhone 17, realizado na última terça-feira, 9 de setembro de 2025, quando a Samsung decidiu ironizar os lançamentos por meio de publicações no X (antigo Twitter).
A estratégia segue a tradição da fabricante sul-coreana de usar comparações diretas e indiretas para chamar atenção para diferenciais da linha Galaxy, principalmente em relação à ausência de recursos na linha iPhone.
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A ausência de dobráveis como munição
A publicação resgatada de 2022
Entre as postagens que mais repercutiram, a Samsung repostou uma publicação antiga de setembro de 2022, na qual dizia: “avise-nos quando ele dobrar”. Ao republicar o conteúdo, a conta americana da empresa comentou: “não acredito que isso continua relevante”.
A provocação sobre inovação
A frase foi uma clara alfinetada ao fato de que, mesmo após anos de desenvolvimento, a Apple ainda não lançou um smartphone dobrável, enquanto a Samsung já lidera esse segmento com os modelos Galaxy Z Fold e Z Flip.
Durante o evento da Apple, o destaque ficou para o iPhone Air, que chamou atenção apenas por sua espessura de 5,6 mm — o aparelho mais fino já feito pela companhia. Ainda assim, não trouxe avanços revolucionários, o que facilitou a provocação.
A comparação de câmeras: 48 MP x 200 MP
O argumento da resolução
Outra publicação irônica da Samsung dizia: “48 MP x 3 continua não sendo igual a 200 MP”. A referência foi às três câmeras traseiras de 48 megapixels da linha iPhone 17 Pro, em comparação ao sensor de 200 megapixels presente no Galaxy S25 Ultra.
O peso do marketing de câmeras
Embora especialistas apontem que o número de megapixels não seja o único fator determinante da qualidade de uma foto, a comparação é eficiente do ponto de vista publicitário. O objetivo da Samsung foi reforçar que, no papel, seu modelo premium ainda supera os iPhones mais caros em resolução fotográfica.
Hashtag #iCant: a campanha digital da Samsung
Como nasceu a hashtag
A conta americana da Samsung também lançou mão da hashtag #iCant, em referência ao slogan da Apple “I can”. A ideia foi ironizar recursos considerados pouco empolgantes ou atrasados em relação à concorrência.
O uso de “believe” como ironia
Diversas publicações acompanharam a hashtag com a palavra “believe”, formando frases no sentido de: “eu não acredito que a Apple fez tal coisa”. A campanha ganhou engajamento entre usuários do X que acompanham a disputa histórica entre as duas marcas.
Promoção vinculada à ironia
No dia seguinte ao evento, a Samsung publicou que quem usasse #iCant teria a chance de participar de sorteios de dispositivos do ecossistema Galaxy, reforçando a estratégia de transformar a provocação em uma oportunidade de marketing interativo.
O que a Apple anunciou além do iPhone 17
iPhone 17 e iPhone Air
A Apple apresentou os modelos da linha iPhone 17, incluindo o iPhone Air, de apenas 5,6 mm de espessura, considerado o mais fino da história da empresa.
Novos Apple Watch
Também foram revelados os relógios inteligentes:
- Apple Watch Series 11;
- Apple Watch Ultra 3;
- Apple Watch SE 3.
AirPods Pro 3 com tradução em tempo real
Outro destaque foi a chegada dos AirPods Pro 3, fones de ouvido que agora oferecem tradução em tempo real, recurso inovador dentro do ecossistema da Apple.
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Rivalidade Apple x Samsung: uma disputa histórica
Marketing direto como estratégia
As provocações não são novidade. A Samsung já protagonizou diversas campanhas comparando recursos inexistentes nos iPhones com funcionalidades de seus próprios modelos, como maior autonomia de bateria, câmeras de alta resolução e telas dobráveis.
A disputa pelo mercado premium
Enquanto a Apple mantém forte presença no mercado premium de smartphones, a Samsung busca consolidar-se tanto nesse segmento quanto no de dispositivos dobráveis, onde é líder absoluta.
O efeito nas redes sociais
As provocações também funcionam como estratégia para engajamento digital. Postagens desse tipo costumam viralizar, gerando memes, comentários e debates que fortalecem a percepção de inovação da marca coreana em comparação à Apple.
Reações do público e especialistas
Engajamento positivo e negativo
As publicações da Samsung geraram milhares de interações no X. Enquanto fãs da marca coreana celebraram as ironias, usuários mais fiéis à Apple defenderam a marca e lembraram que o ecossistema da companhia continua sendo o mais integrado do mercado.
A visão dos analistas
Especialistas em marketing e tecnologia apontam que a estratégia da Samsung é eficiente para aproveitar a visibilidade global do lançamento da Apple, mesmo sem apresentar um novo produto na mesma data. A comparação direta, porém, pode ter efeitos polarizadores, reforçando rivalidades entre consumidores das duas marcas.
Considerações finais
O lançamento do iPhone 17 marcou mais um capítulo da rivalidade entre Apple e Samsung. Enquanto a empresa de Cupertino apostou em um design mais fino e novos acessórios, a sul-coreana aproveitou a ocasião para provocar com ironias no X, destacando a ausência de um iPhone dobrável e comparando câmeras com números expressivos.
As campanhas com a hashtag #iCant reforçam a estratégia da Samsung de conquistar visibilidade digital e atrair consumidores para o ecossistema Galaxy, transformando a provocação em ação de marketing.
No fim, o episódio mostra como a competição entre as duas gigantes vai além da tecnologia: é também uma batalha pela narrativa e pela atenção do público global.
Autor
Bruna MachadoBruna Cassana é gaúcha, natural de Pelotas, e atua como redatora no Seu Crédito Digital. Curiosa por natureza, está sempre conectada às tendências da web e às principais novidades sobre finanças, benefícios sociais e tecnologia. Com olhar atento às transformações digitais e linguagem acessível, Bruna contribui para informar e orientar leitores em decisões do cotidiano.