Visa e Mastercard se unem para popularizar pagamento por aproximação em ônibus
Pela primeira vez, as operadoras de cartão Visa e Mastercard se unem em prol de uma campanha de marketing, com a intenção de popularizar o pagamento por aproximação em ônibus. Desde a última segunda-feira (16), o projeto piloto permite a modalidade em 200 ônibus de 12 linhas na capital paulista. Enfim, neste sentido, a ação de marketing foca nessa novidade ao ensinar e incentivar o uso dos cartões entre os seus usuários.
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Visa e Mastercard se unem para popularizar pagamento por aproximação em ônibus
“Entendemos que neste caso nosso concorrente é o dinheiro e juntos podemos facilitar a jornada do consumidor”, diz Sarah Buchwitz, vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard, em entrevista a Exame.
De acordo com a executiva, ambas empresas já estavam trabalhando em campanhas isoladas, e duas semanas atrás, ela convidou a Visa para unificar a divulgação.
Confira um vídeo sobre o pagamento por aproximação publicado pela Visa:
A campanha começa no próximo dia 24, e envolveu as agências AlmapBBDO e WMcCann para o desenvolvimento de peças para promover os benefícios do pagamento por aproximação, como facilidade, conveniência e segurança.
Para a Visa e Mastercard, na operação no metrô do Rio de Janeiro foi perceptível o aumento do uso da tecnologia. Todavia, até o momento a cidade de São Paulo é a que mais utiliza a tecnologia por aproximação aqui no Brasil, de acordo com a Visa Consulting & Analytic. O uso neste ano é 600% maior do que em 2018.
“O uso do pagamento por aproximação no transporte público é um divisor de águas em termos de adoção”, diz Giorgetti.
Os cartões de débito, crédito e pré-pago serão aceitos quando houver a tecnologia de aproximação, bem como smartphones e smartwatches com as carteiras digitais cadastradas. Espera-se que essa tecnlogia se espalhe rapidamente por todo o Brasil.
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Com informações da Exame
Imagem: Nubank
