Itaú coloca o Brasil no ranking das 500 marcas mais valiosas do mundo; veja o levantamento

A novidade coloca o Itaú em uma posição de destaque que vai além do setor bancário. Em um ranking historicamente dominado por gigantes globais de tecnologia e consumo, a permanência (e evolução) de uma marca brasileira é vista como sinal de força institucional, confiança do público e consistência de resultados ao longo do tempo.

Ao mesmo tempo, o levantamento evidencia um movimento relevante: o Banco do Brasil, que em 2025 ocupava a 467ª colocação, saiu da lista neste ano, deixando o Itaú como único representante nacional no grupo das marcas globais mais valiosas.

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Global 500: Itaú sobe 20 posições e ganha espaço entre gigantes mundiais

Itaú avança para a 254ª posição

No ranking mundial da Brand Finance, o Itaú subiu 20 posições e agora ocupa a 254ª colocação entre as 500 marcas mais valiosas do mundo.

Essa escalada chama atenção porque se trata de uma lista extremamente competitiva, em que variações de posição costumam refletir mudanças significativas no valor de marca, percepção pública e desempenho financeiro.

Banco do Brasil deixa o ranking em 2026

Enquanto o Itaú sobe e amplia sua presença internacional, o relatório aponta que o Banco do Brasil, que aparecia na lista anterior, não figura no Global 500 deste ano.

O cenário reforça uma tendência observada nos últimos anos: marcas globais que se sustentam no ranking não dependem apenas de tamanho ou tradição, mas também de capacidade de inovação, força digital e relacionamento com o consumidor.

Quanto vale a marca do Itaú em 2026, segundo a Brand Finance

Valor de marca sobe 15% e chega a US$ 9,9 bilhões

Outro dado que confirma o bom momento do Itaú no relatório é o avanço do valor de marca.

De acordo com o estudo, o valor da marca Itaú cresceu 15% e alcançou US$ 9,9 bilhões em 2026, refletindo a relevância do banco em um mercado competitivo e cada vez mais digitalizado.

Em rankings desse tipo, crescer dois dígitos é um sinal importante. Indica que a marca não apenas está forte, mas consegue sustentar ganhos mesmo com mudanças econômicas, concorrência de fintechs e transformações no comportamento do consumidor.

Brand Strength Index: nota 80,3 e classificação AAA-

Um dos pontos mais relevantes do levantamento foi o desempenho do Itaú em força de marca.

O banco atingiu 80,3 pontos no Brand Strength Index (BSI), indicador que mede o desempenho da marca em critérios intangíveis como reconhecimento, reputação e fidelidade.

Esse resultado garantiu ao Itaú uma classificação inédita AAA-, um selo que sugere um posicionamento amplamente consolidado junto ao público, com presença consistente no imaginário do consumidor.

O que explica a alta do Itaú no ranking global

Crescimento de receitas e ganho de participação no Brasil

A Brand Finance aponta que parte importante da evolução do Itaú está associada ao desempenho de negócios. Isso inclui:

Expansão do crédito e aumento de competitividade

A expansão do crédito, somada ao crescimento de receitas, é apontada como uma das forças por trás do avanço do banco. Em momentos de maior disputa por clientes, a capacidade de manter oferta de produtos competitivos é determinante para sustentar participação no mercado.

Estratégia baseada em escala e rentabilidade

O Itaú vem se apoiando na combinação entre escala nacional e eficiência operacional. Isso tende a fortalecer tanto seus resultados como a percepção de estabilidade que a marca transmite ao consumidor.

Transformação digital e adoção do banco digital

Outro fator decisivo citado no estudo foi a adoção do banco digital, especialmente em um momento em que o público migra rapidamente para canais digitais.

Experiência do cliente como fator central

Hoje, a experiência bancária passa por elementos que o usuário percebe no dia a dia: facilidade de navegação no aplicativo, clareza nas tarifas, segurança de transações e agilidade no atendimento.

Segurança e confiança no ambiente digital

A confiança se tornou um atributo de marca ainda mais valioso. Quanto mais a rotina financeira se digitaliza, mais o consumidor busca instituições que transmitam proteção, credibilidade e robustez tecnológica.

Publicidade e construção de reputação: campanha “Feito do Futuro”

O relatório também atribui parte do sucesso às ações publicitárias e de posicionamento.

Segundo Eduardo Chaves, diretor-gerente da Brand Finance no Brasil, o crescimento do Itaú em 2026 tem relação com forte desempenho de receitas, expansão do crédito, digitalização e campanhas eficazes, como a “Feito do Futuro”, com figuras de grande projeção.

Comunicação consistente e presença cultural

Campanhas de grande alcance ajudam a marca a se manter relevante culturalmente. Isso influencia lembrança de marca, preferência e conexão emocional com o público.

Posicionamento estratégico em tempos de mudança

Em um mercado que muda rápido, comunicar inovação sem perder o elemento de confiança pode ser uma vantagem competitiva. É justamente esse equilíbrio que costuma sustentar marcas globais por muitos anos.

As marcas mais valiosas do mundo: tecnologia segue no topo

O relatório Global 500 confirma uma tendência já consolidada: empresas de tecnologia lideram o ranking mundial.

Apple mantém o topo com US$ 607,6 bilhões

A Apple se manteve como a marca mais valiosa do mundo, com crescimento de 6% e valor estimado em US$ 607,6 bilhões.

Microsoft e Google aparecem em seguida

Logo atrás aparecem:

• Microsoft: alta de 23%, chegando a US$ 565,2 bilhões
• Google: alta de 5%, totalizando US$ 433,1 bilhões

Amazon completa o grupo das quatro líderes

A Amazon cresceu 4% e atingiu US$ 369,9 bilhões, mantendo-se no grupo das marcas mais poderosas do planeta.

Nvidia dispara 110% e supera marcas tradicionais

Um dos destaques do ranking em 2026 foi a ascensão da Nvidia, impulsionada pelo mercado de chips e inteligência artificial.

A marca disparou 110%, chegando a US$ 184,3 bilhões, e superou nomes de peso como TikTok, Walmart e Facebook.

O peso da inteligência artificial

A valorização da Nvidia simboliza como a IA passou a ser um eixo central da economia digital, influenciando tanto software quanto infraestrutura.

Movimentos de mercado e percepção de futuro

A expectativa de crescimento é um motor de valorização. Quando o mercado enxerga futuro em determinado setor, a marca cresce não só em números, mas em influência global.

Marca mais forte do mundo: YouTube assume liderança

Além do valor de marca, a Brand Finance também mede a força de marca por meio do Brand Strength Index.

YouTube atinge BSI 95,30

Em 2026, o YouTube se tornou a marca mais forte do mundo, após subir oito posições e alcançar BSI 95,30 (numa escala de 0 a 100).

Por que força de marca importa tanto

Uma marca forte não necessariamente é a mais valiosa, mas costuma ter impacto direto em fidelização, engajamento e capacidade de sustentar crescimento.

A empresa que mais cresce: Revolut surpreende com alta de 239%

No campo do crescimento acelerado, uma das grandes surpresas foi a fintech britânica Revolut.

A empresa emergiu como a marca que mais cresce no ranking das mais valiosas, com salto de 239%, atingindo US$ 6,6 bilhões.

O que isso mostra sobre o setor financeiro

Mesmo bancos consolidados enfrentam disputa por atenção e espaço digital. O avanço de fintechs sinaliza que inovação, UX e velocidade são fatores decisivos para crescimento de marca.

Entenda a metodologia: o que significa “valor de marca” e “força de marca”

Para compreender por que o Itaú avança e outras marcas saem do ranking, é essencial entender como a Brand Finance calcula seus indicadores.

O que é valor de marca

O valor de marca mede o benefício líquido que o dono da marca teria caso a licenciasse em mercado aberto.

Em termos simples: é como calcular quanto aquela marca “vale” se fosse alugada ou negociada, com base na sua capacidade de gerar receita adicional e vantagem competitiva.

O que é força de marca

Já a força de marca avalia atributos intangíveis, como:

• reputação
• reconhecimento
• fidelidade
• percepção pública em comparação aos concorrentes

Marcas fortes sobrevivem melhor às crises

Em cenários econômicos instáveis, a marca funciona como um amortecedor. Quando o público confia, a empresa preserva relevância e reduz impactos negativos.

Por que o desempenho do Itaú importa para o Brasil

A presença do Itaú como única marca brasileira no Global 500 tem impacto simbólico e econômico.

Reforço do Brasil no cenário global de marcas

Estar no ranking significa visibilidade internacional e demonstração de competitividade, o que pode influenciar:

• reputação do setor bancário brasileiro
• percepção de investidores estrangeiros
• credibilidade de empresas nacionais no exterior

Banco forte, marca forte: reflexos no mercado interno

Além disso, o fortalecimento de marca pode influenciar a própria disputa no mercado interno, elevando:

• confiança do consumidor
• preferência em produtos financeiros
• retenção de clientes
• competitividade em crédito e serviços digitais

Efeitos para consumidores e empresas

Quando bancos fortalecem marca e presença digital, a tendência é que a disputa por clientes aumente, o que pode gerar melhores condições de serviços e novos produtos no mercado.

Conclusão

O ranking Global 500 da Brand Finance em 2026 destaca um movimento importante para o Brasil: o Itaú Unibanco aparece como a única empresa brasileira entre as 500 marcas mais valiosas do planeta, ao mesmo tempo em que sobe posições e fortalece seu valor.

Com crescimento de 15%, marca avaliada em US$ 9,9 bilhões, avanço para a 254ª colocação e conquista do selo AAA- em força de marca, o Itaú mostra que a combinação de resultados financeiros, digitalização e comunicação estratégica pode manter empresas tradicionais competitivas mesmo em um cenário global dominado por tecnologia.

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