99Compras chega exclusivamente em SP, e reforça concorrência contra rivais

Após iniciar sua operação experimental em Goiânia (GO), o serviço agora desembarca no ABC Paulista, uma das regiões mais populosas e economicamente relevantes do país. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de ampliar sua presença além do transporte por aplicativo e da entrega de refeições, entrando de forma mais agressiva no segmento de compras online.

A expansão acontece em um momento em que o comércio digital continua crescendo no Brasil e os consumidores demonstram cada vez mais interesse por soluções que economizem tempo e simplifiquem tarefas do dia a dia.

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O que é o 99Compras?

O 99Compras é a plataforma de delivery de varejo da 99 que permite aos consumidores comprar diversos produtos diretamente pelo aplicativo.

A proposta é semelhante à de outros marketplaces de entrega rápida já conhecidos pelos brasileiros, mas integrada ao ecossistema da empresa, que já atua nos setores de mobilidade urbana e entregas.

Por meio do aplicativo, os usuários podem adquirir produtos de diferentes segmentos sem precisar se deslocar até lojas físicas.

Entre as categorias disponíveis estão:

• Supermercado;
• Bebidas;
• Farmácia;
• Pet shop;
• Floricultura;
• Produtos de beleza;
• Brinquedos;
• Utilidades domésticas.

A ideia é transformar o aplicativo em um ambiente de compras completo para atender diferentes necessidades cotidianas.

Em quais cidades o serviço está disponível?

Nesta nova fase de testes, o 99Compras passa a operar em parte do ABC Paulista.

Cidades atendidas inicialmente

Os primeiros municípios contemplados são:

• Santo André;
• São Bernardo do Campo;
• Diadema.

Segundo a empresa, São Caetano do Sul também deve receber o serviço em breve.

A escolha da região não é por acaso. O ABC Paulista concentra milhões de habitantes, possui forte atividade econômica e apresenta alta demanda por serviços digitais, tornando-se um ambiente estratégico para validar a operação.

Como funciona o período de testes?

A expansão para a Grande São Paulo ocorre em formato experimental.

Durante essa etapa, a empresa pretende avaliar diversos aspectos operacionais antes de ampliar a disponibilidade para outras localidades.

Principais objetivos da fase piloto

Entre os pontos que serão analisados estão:

• Estabilidade do aplicativo;
• Experiência de navegação dos usuários;
• Integração entre lojistas e consumidores;
• Eficiência das entregas;
• Tempo médio de atendimento;
• Capacidade logística em regiões de alta demanda.

Esse tipo de estratégia é comum entre empresas de tecnologia, que utilizam áreas específicas para testar processos antes de escalar operações para mercados maiores.

Quais lojas participam do 99Compras?

Desde seu lançamento, o serviço vem ampliando a rede de parceiros comerciais.

Quando iniciou os testes em Goiânia, em março de 2026, o ecossistema já contava com empresas conhecidas nacionalmente.

Parceiros do varejo

Entre as marcas que participam da plataforma estão:

• Lojas Americanas;
• Carrefour;
• Atacadão;
• Farmácias Nissei.

Parceiros da indústria

Além dos varejistas, a empresa também firmou parcerias com fabricantes para ampliar o catálogo de produtos.

Um dos exemplos divulgados é a Seara, uma das maiores empresas do setor alimentício do Brasil.

A presença dessas marcas fortalece a proposta da plataforma de oferecer variedade e competitividade para os consumidores.

Por que a 99 está investindo no delivery de mercado?

O movimento acompanha uma transformação observada no comportamento dos consumidores brasileiros nos últimos anos.

Segundo dados de entidades do comércio eletrônico, as compras online se consolidaram como parte da rotina de milhões de pessoas, impulsionadas pela digitalização do varejo e pela melhoria da infraestrutura logística.

A diretora comercial da 99Compras, Talita Poleto, destacou que um dos objetivos da empresa é tornar as compras online mais acessíveis.

Historicamente, muitos consumidores associavam o delivery de mercado a preços mais elevados em comparação às lojas físicas. No entanto, avanços tecnológicos, otimização logística e maior concorrência têm contribuído para reduzir essa percepção.

A estratégia da empresa é justamente combinar conveniência e preços competitivos para atrair novos usuários.

O crescimento do varejo online no Brasil

O avanço do 99Compras acontece em um cenário favorável para o comércio digital.

Nos últimos anos, o varejo online brasileiro registrou crescimento consistente, impulsionado por fatores como:

• Popularização dos smartphones;
• Expansão dos meios de pagamento digitais;
• Maior confiança dos consumidores nas compras online;
• Entregas mais rápidas;
• Integração entre canais físicos e digitais.

Atualmente, muitos consumidores já realizam compras recorrentes de supermercado, farmácia e itens de conveniência sem sair de casa.

Essa mudança de comportamento abriu espaço para que empresas de tecnologia e mobilidade diversificassem suas operações.

Como a expansão impacta a concorrência?

A chegada do 99Compras ao ABC Paulista aumenta a competição em um mercado disputado por grandes plataformas de entrega.

A entrada de novos participantes costuma gerar benefícios para os consumidores, incluindo:

• Mais opções de compra;
• Promoções agressivas;
• Cupons de desconto;
• Ampliação da cobertura geográfica;
• Melhor qualidade de serviço.

Para os lojistas, a presença de mais canais de venda também representa uma oportunidade de alcançar novos clientes sem a necessidade de grandes investimentos em infraestrutura própria.

Quando o 99Compras chegará a outras cidades?

A empresa informou que existe a expectativa de expandir o serviço para outros municípios da Grande São Paulo nos próximos meses.

Embora ainda não tenha divulgado um cronograma oficial, a estratégia sugere que o desempenho da fase atual será determinante para definir os próximos passos.

Caso os resultados sejam positivos, a tendência é que a plataforma avance para novas regiões metropolitanas e, posteriormente, para outros grandes centros urbanos do país.

Foto: Divulgação/99Food