X passa a exibir “Parceria Paga” em publicações

A medida coloca a empresa em conformidade com diretrizes de órgãos reguladores internacionais e nacionais, como a Federal Trade Commission (FTC), nos Estados Unidos, e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), no Brasil. Essas entidades exigem que conteúdos patrocinados sejam sinalizados de forma clara e ostensiva, evitando que o consumidor seja induzido a erro.

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Como funciona o selo de “Parceria Paga”

A nova opção de “divulgação de conteúdo” pode ser ativada no momento da publicação ou adicionada posteriormente a um post já publicado.

Quando habilitada, a etiqueta aparece logo abaixo da publicação, informando de forma explícita que aquele conteúdo é fruto de uma parceria comercial. Na prática, isso substitui a dependência exclusiva de hashtags e padroniza a sinalização, tornando-a mais visível e menos sujeita a omissões.

Segundo Nikita Bier, chefe de produto do X, promoções não declaradas prejudicam a integridade da plataforma e comprometem a confiança dos usuários. A empresa afirma que o objetivo é preservar a autenticidade das interações e fortalecer o ambiente de negócios na rede.

O que muda para criadores e influenciadores no Brasil

No Brasil, influenciadores digitais já são obrigados a identificar publicidade conforme orientações do Conar. A ausência de sinalização pode gerar advertências públicas e danos reputacionais.

Com o novo selo:

A transparência aumenta

O usuário saberá imediatamente quando está diante de uma recomendação espontânea ou de um conteúdo patrocinado.

O visual fica mais limpo

Hashtags como #publi e #ad, muitas vezes criticadas por poluírem o layout, deixam de ser a única alternativa.

Reduz-se o risco jurídico

Criadores que utilizarem a ferramenta estarão mais alinhados às boas práticas regulatórias.

Para empresas e agências, a funcionalidade também facilita auditorias e comprovação de conformidade em campanhas de marketing de influência.

Competição com Instagram e YouTube

A iniciativa também reforça a estratégia do X para competir com plataformas consolidadas como o Instagram e o YouTube, que já oferecem ferramentas robustas de branded content.

Essas redes contam com sistemas nativos de identificação de parcerias e relatórios de desempenho detalhados — fatores decisivos para marcas na hora de escolher onde investir.

O X já disponibiliza divisão de receita publicitária e programas de assinatura para criadores, mas a inclusão de ferramentas nativas para conteúdo patrocinado era considerada um passo essencial para ampliar a monetização.

Transparência e combate ao spam

A atualização ocorre em paralelo a outros esforços da plataforma para reduzir spam e respostas automáticas geradas por inteligência artificial.

Ao exigir que promoções sejam claramente identificadas, a empresa busca:

• Proteger o consumidor
• Reforçar a credibilidade da rede
• Diferenciar conteúdo orgânico de publicidade
• Estimular relações comerciais mais profissionais

No Brasil, o mercado de marketing de influência movimenta bilhões de reais por ano, segundo estimativas do setor. A adoção de ferramentas que garantam clareza e responsabilidade tende a fortalecer o ecossistema digital e aumentar a confiança entre marcas, criadores e público.

O que empresas e criadores devem fazer agora

Para quem atua com publicidade digital, algumas recomendações práticas:

• Ativar o selo sempre que houver remuneração ou benefício comercial
• Manter contratos formalizados com marcas
• Guardar registros das campanhas
• Seguir as orientações do Conar

A transparência deixou de ser apenas uma boa prática e se tornou uma exigência regulatória.

Com o novo selo de “Parceria Paga”, o X busca consolidar sua posição como ambiente seguro e profissional para criadores e anunciantes.

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Imagem: Yalcin Sonat/shutterstock