Adidas teve queda de 96% nos lucros: entenda por que

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Apesar da queda nos lucros, a diminuição nas vendas não foi tão expressiva, sendo de 20% para a marca Adidas e 12% para a marca Reebok. Nas vendas online, os números não são ruins, porém não o suficiente para deixar a empresa com saldo positivo no trimestre. O e-commerce da marca cresceu 35% no trimestre, seguindo a tendência das compras online no isolamento. A empresa espera superar a meta de 2020, que é fazer 4 bilhões de euros de receita no comércio eletrônico.

China representou maior queda para a Adidas

O que puxou esse lucro para baixo no primeiro trimestre foram as vendas na China. A queda nas vendas no país asiático foi de 800 milhões de euros. Esse número representa uma queda de 58% em relação às vendas para o país no mesmo período do ano passado. Vale lembrar que a China foi o primeiro país afetado pelo novo coronavírus.

Quando o comércio no país foi retomando e as lojas da Adidas puderam reabrir, a crise foi tomando conta de outros locais, o que também afetou a marca. Com estabelecimentos fechados, não há novos pedidos para a fábrica de artigos esportivos.

Na Europa, também amplamente afetada pelo vírus, as vendas de artigos da empresa diminuíram 8% no primeiro trimestre. Em contrapartida, na Rússia houve um aumento nas vendas da empresa. O país sofre menos com a covid-19 no momento e, no primeiro trimestre, registrou crescimento de 9% nas vendas da Adidas.

Como o isolamento social se intensificou no ocidente há pouco tempo, as perspectivas da Adidas para o segundo trimestre de 2020 não são muito boas. A empresa projeta uma queda de 40% nas vendas no período, pois ainda são poucos os países que estão tendo reabertura do comércio. Cerca de 70% das lojas da Adidas no mundo estão fechadas. Ainda que demitir funcionários não seja uma possibilidade descartada, a empresa de itens esportivos diz que vai evitar a medida.

Como se preparar para as crises

No caso da Adidas, um trimestre com resultado abaixo do esperado pode não comprometer o futuro da empresa. Quando falamos de um pequeno estabelecimento, esse cenário pode causar a falência.

Por isso, é fundamental agir rápido se você tem uma empresa que está sofrendo com a baixa no faturamento devido ao isolamento social. Revisar os custos é algo necessário para não ter que fechar as portas em meio à crise.

Renegociar dívidas com bancos, revisar contratos com fornecedores e procurar seus direitos são algumas soluções. Quem é MEI, por exemplo, pode aproveitar os seis meses a mais para pagar os tributos mensais.

Outra forma de não sofrer tanto com o isolamento social no seu negócio é aproveitar a internet. A própria Adidas teve um crescimento no comércio eletrônico. Essa é uma saída para continuar faturando e permitir que as pessoas consumam seus produtos sem sair de casa.

Utilize aplicativos de entrega, crie um site para seus produtos e aproveite o alcance das redes sociais para vender online. Criando conteúdo todos os dias e engajando sua comunidade de seguidores, é possível impedir que sua empresa paralise nesse período.

Setores que mais sofrem com a pandemia

Além da queda nas vendas dos artigos esportivos, outros setores da economia sofrem com o faturamento menor nesse momento de pandemia. De acordo com a Bain & Company, os eletrodomésticos, produtos e serviços de beleza estão tendo menos vendas agora, mas podem ter um pico após o período de isolamento social.

Ainda de acordo com a pesquisa, há alguns setores que podem ter uma recuperação mais lenta e precisam se planejar para os próximos meses. São eles os cinemas, teatros, academias, eventos, hotéis, restaurantes e turismo.

Já os que são beneficiados com o isolamento social são o ensino a distância, o entretenimento online, os softwares para trabalhar em casa, a telemedicina e os planos de saúde.

Quanto à Adidas, a empresa espera se recuperar logo após a pandemia, pois aumentará a motivação para sair e fazer exercícios. “Os exercícios, assim que as pessoas puderem sair, acho que crescerão muito rapidamente porque, depois de passar seis, oito, 10 semanas dentro, acho que o desejo de sair e se movimentar será bastante sincero”, disse o CEO Kasper Rorsted.

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Imagem: Fachry Zella Devandra / Unsplash